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九大品類驅動!long8娱乐官网雙11全國數字化賣場成交172.5億

2021-11-15

一回生,二回熟,三回“細”。


剛剛結束的雙11狂歡季是long8唯一官网第三次與天貓聯手打造年末購物盛典,各項指標均取得穩健增長。10月20日-11月11日,long8唯一官方网站全國數字化賣場成交額172.5億元;天貓同城站線上訪客同比增長62.1%,引導成交金額同比增長43.5%


亮眼數據的背后是龙8国际的創新和深耕。在高質量發展日漸成為家居業轉型方向之時,long8唯一官网以一場酣暢淋漓的雙11大捷率先品嘗到了精細化運營的成果。


九大品類專場

掀起直播馬拉松


long8唯一官网本次雙11的表現可謂高開高走。


11月1日,品牌形象代言人、國民男神彭于晏現身上海吳中路紅星·歐麗,以名為“彭”然“星”動夜的直播活動為long8唯一官方网站開啟雙11大幕。短短一個小時的直播在全網累計播放量超過1240萬,成為行業淘寶直播流量TOP1。


活動當日,在long8唯一官方网站家居集團總裁兼裝修產業集團CEO謝堅、龙八国际家居集團執行總裁兼新零售中心總經理陳東輝、long8娱乐官网家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂的見證下,long8唯一官方网站品類事業部負責人、特邀品牌代表共同簽署了“家具/建材/電器線上線下買貴5倍退差”的保價協議,發布雙11行業最強音!


11月2-10日,龙八国际正式啟動家居行業時長最長、頻率最高、覆蓋最廣的帶貨直播馬拉松。設計客廳、系統門窗、進口國際、潮流家具、精品衛浴、智能電器、軟裝陳設、高端定制、睡眠生活依次登場,以一天一品類的形式進行專場直播。


期間,九大事業部主理人化身甄選官,聯手9組KOL分別在9座重點商場為各自品類造勢,向消費者釋放雙十一福利。在淘內流量的賦能下,9場直播均躋身淘寶直播行業單日流量榜前10,其中睡眠生活專場更是榮登11月10日的行業單日流量榜第一。


九大品類2021雙11.png


龙八国际全國超240座數字化賣場也同步進行相關品類的直播,創下9天341場的品類直播新紀錄。在35位省總和240位商總的打call造勢中,觀看人次同比提升165%,成交訂單同比大漲321%,預計引導銷售額33.53億元


龙8国际X天貓

再度聯手 打造雙11新物種


繼去年連續總冠名618和雙11晚會后,龙八国际和天貓又在IP合作方面有了新動作。


天貓魯班之星團購會是這次雙11long8娱乐官网的主戰場,也是天貓家裝本地化賣場的核心活動。這一本地化的團購模式通過“億元放利”、“萬倍爆膨券”等券包、權益活動,將消費者從線上引流至線下,實現“線上蓄客,線下爆破”,把雙11變成了家居、家裝一站式的狂歡盛典。


同時,天貓魯班之星團購會也成了全新的流量陣地。通過獨立頻道、主搜云、首猜首焦等,long8獲得了千萬級的線上曝光加持。


大促期間,全國33個同城站及70多座線下數字化賣場參與了天貓魯班之星團購會,直接參與導購超5萬人,蓄客人數較618提升5.6倍,成交金額較618提升32倍


造事!多平臺曝光

造勢!全用戶覆蓋


從國民男神到總裁天團,再到九大甄選官和直播馬拉松,long8娱乐官网本次雙11可謂話題十足,賺足眼球。


雙11期間,龙八国际自媒體矩陣與外部媒體實現全渠道覆蓋,相關內容全網總曝光量達到4.9億。其中,#1屋1驚喜#、#彭然星動夜#、#驚喜11聯播#等微博熱搜話題總閱讀量達3.1億+次;千萬級KOL聯合發聲熱議,覆蓋2.7億+用戶群體,總互動量24.9萬+


如此高密度的曝光,得益于long8針對每個品類采取的定制化傳播,并結合了內容種草、探店等90后、95后喜聞樂見的傳播方式,最終實現對雙11的造事和造勢。


借力雙11

long8引品類、占認知


自龙8国际提出“拓品類、重運營”戰略以來,本次雙11是九大品類第一次在消費者面前集體亮相,展現了long8唯一官方网站精細化運營的成果。


存量房走向C位、年輕消費群體崛起……家居行業新的趨勢讓用戶需求從原來的整體裝修轉變為局部翻新、換新。“品類”的概念在消費者頭腦中占據愈發重要的位置。為了順應全新的市場環境,long8娱乐官网精細化運營顆粒度,對商場布局進行重新規劃,以九大主題館的新姿態面對消費者。


近期,多個重要主題館密集開業。9月29日,面積2.6萬方的智能電器至尊館落地鄭州中原一號店;10月1日,龙8国际雙“館”齊下,中國首家系統門窗館和武漢首個智能睡眠館分別在上海全球1號店和武漢竹葉山商場開業;11月2日,滬上最大設計客廳生活館在上海汶水商場開業。


本次雙11大促,long8品類結構進一步優化。九大品類均實現不同程度的增長,其中智能電器和設計客廳的銷售額同比增幅超過20%,睡眠生活更是達到33%。


線下不斷落成的主題館配合線上的定制化傳播以及專場直播,龙8国际借助這次雙11,強勢引導品類概念,進一步占據了消費者心智。


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